Apple Mail blockerar nu e-postspårning. här är vad det betyder för dig

 Apple Mail blockerar nu e-postspårning.  här är vad det betyder för dig

ingenting gör dig mer galen i integritet än att arbeta på en marknadsavdelning. Lita på mig om detta. Visste du till exempel att varje gång du öppnar ett nyhetsbrev via e-post spårar marknadsförare — och var du var när du gjorde det?

Apple orsakade en liten panik bland marknadsförare i september 2021 genom att göra denna spårning omöjlig i standardappen Mail på iPhone, iPad och Mac. Jag bytte personligen till Apple Mail så fort funktionen tillkännagavs. Du kanske känner på samma sätt, men marknadsförare känner att de har tappat ett användbart verktyg.

“Om jag börjar en konversation med någon och de inte svarar på mig, slutar jag prata med dem”, säger Simon Poulton, vice vd för digital intelligens på marknadsföringsbyrån. wpromote, “Men om någon nickar kommer jag att fortsätta prata.”

Att spåra e-post öppnar, för Poulton, är ett sätt för marknadsförare att se vem som lyssnar och vem som inte gör det, och anpassa sin strategi därefter.

Sekretessförespråkare känner annorlunda. Bill Buddington, Senior Staff Technologist, Electronic Frontier Foundations säger att spårning är dåligt för integriteten, och de är glada över att “Apple Mail nu erbjuder verktyg för att ta tillbaka din integritet.”

Låt oss prata mer om vad den här funktionen faktiskt gör – och vad den betyder för dig.

Hur e-postspårning fungerar (och hur Apple blockerar det)

Om du är riktigt arg på den gamla 36, ​​säg – du kanske kommer ihåg att vissa e-postklienter från 90-talet inte kunde öppna vissa e-postmeddelanden med formateringen. Istället kommer du att bli ombedd att öppna e-postmeddelandet i din webbläsare. Det finns en anledning till detta.

E-post går tillbaka till 70-talet, då datorer inte kunde visa så mycket som grafik. På grund av detta är e-postprotokoll mer eller mindre designade för enkla textmeddelanden med bilagor – som fungerar så länge du inte vill lägga till saker som färg och bilder. På 90-talet dök det upp en lösning: lägga till HTML-kod i ett e-postmeddelande som pekade på bilder på servrar.

Jag tar bara upp den här historien eftersom det är det som gör modern e-postspårning möjlig. De flesta nyhetsbrev du får via e-post innehåller en osynlig “bild”, vanligtvis en enda vit pixel, med ett unikt filnamn. Servern spårar varje gång denna “bild” öppnas och från vilken IP-adress. Den här konstigheten med internethistorik gör att marknadsförare kan spåra exakt när du öppnar ett e-postmeddelande och din IP-adress, som kan användas för att räkna ut din plats ungefär.

Så, hur förhindrar Apple Mail detta? genom att cache. Apple Mail laddar ner alla bilder innan du öppnar alla e-postmeddelanden. Rent praktiskt betyder det att varje meddelande som laddas ner till Apple Mail markeras som “läst”, oavsett om du öppnar det eller inte. Apple dirigerar också nedladdningar genom två olika proxyservrar, vilket innebär att din exakta plats inte kan spåras lika bra.

Apple har lagt till sådana här funktioner ett tag

Så varnade det marknadsförare? unik.

“Särskilt Apple Mail-grejen kom från det vänstra fältet,” säger Poulton till mig, “men hela idén med att identifiera användare är något vi har planerat ett tag. Det är en mångsidig attack från Apple.” “